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搜索引擎優化概述

搜索引擎優化（Search Engine Optimization, SEO），也就是針對各種搜索引擎的檢索特點，讓網站建設和網頁設計的基本要素適合搜索引擎的檢索原則（即Search Engine Friendly, 搜索引擎友好），從而獲得搜索引擎收錄並在檢索結果中排名靠前。

對於基於META標籤檢索的搜索引擎，在META標籤中設置有效的關鍵字和網站描述，對於以網頁內容相關性為主的蜘蛛型搜索引擎，則通過在網頁中增加關鍵字的密度，或者專門為搜索引擎設計一個便於檢索的頁面（如sitemap.htm、roberts.txt）。針對網站圖片的搜索引擎優化，讓搜索引擎索引程式準確無誤的辨認圖片內容。

欺詐性SEO是指那些專門欺騙搜索引擎從而獲得在檢索結果中好的排名的手段，典型表現形式是：利用Google對一些常用辭彙進行搜索時，在搜索結果中發現一些網頁或者二級功能變數名稱，通過堆砌大量關鍵字等“技術手段”獲得好的排名，當用戶點擊進去後看到的可能只是一個搜索引擎才能“看懂”的網頁，或者僅僅是堆砌了大量關鍵字而沒有實際內容的網頁，這些網頁是專門為搜索引擎“定制”的，通過“搜索引擎優化”獲取好的排名，對於熱門關鍵字，往往可以獲得較多的用戶點擊，當然，欺詐性SEO的形式五花八門，並不限於這一種。

因欺詐性搜索引擎優化被封殺最有代表性的例子：BMW德國網站（www.bmw.com.de），使用跳轉頁面來提升網站在Google左側的排名，違反了搜索原則，導致BMW德國網站被Google從相應關鍵字搜索結果中除名。

對於搜索引擎優化應有長期的思想準備，雖然優化的主要工作可以集中在一段時間內完成，但對於搜索引擎優化效果的跟蹤管理應該是長期的，這樣才能及時發現問題並且得到儘快的解決，從而保持搜索引擎優化的相對穩定；研究用戶使用關鍵字檢索的行為變化：搜索引擎優化的效果可能只是在一定時期內才有效，尤其是網站涉及到一些熱門關鍵字時，這種情況更為明顯，用戶檢索習慣是在不斷發生變化的，當某些關鍵字對用戶已經沒有吸引力時，即使做到搜索引擎檢索結果排名第一也沒有太大實際價值；關注搜索引擎發展動向，尤其是各個主要搜索引擎網站收錄原則和排名原則的變化，以便適應搜索引擎行銷環境的變化，及時調整搜索引擎優化策略。